九游娱乐app免费下载:2025年影响美妆行业的十大高管变动
来源：九游娱乐app免费下载 发布时间：2026-01-06 19:35:36
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全球一梯队美妆集团中，宝洁、联合利华、LG生活健康均更换了CEO；珀莱雅、华熙生物、相宜本草等国内美妆公司高管同样密集更迭。
在市场层面，华熙生物称，在适配品牌特色的市场沟通模型成熟前，其将大幅压缩以销售额为单一核心指标的投放动作，削减缺乏内驱思路的外包活动，同步调整以销售额为唯一关键指标的考评体系。
人才组织上，华熙生物彻底摒弃外聘“职业操盘手”模式，重点选拔并培养具备科技情怀、契合公司价值观且有领导人格的创业型人才走向管理岗位。
从结果上看，第三季度，华熙生物营收9.03亿元，同比下降15%，但归属于上市公司股东利润0.32亿元，同比增长了55%，利润表现连续两个季度同比改善。此外，销售费用率降至34.26%，为近五年来最低水平。
2025年8月，珀莱雅官宣曾任阿芙精油市场负责人、泡泡玛特CMO、蕉下CMO的果小为首席营销官。珀莱雅在官宣稿中称，对于美妆行业的发展格局以及品牌当下的策略选择，果小已构建起自己的独到见解。
在品牌端，果小认为当下的营销早已不再局限于“功能种草”的单一维度，而是一定要通过产品与消费者的情感需求深度绑定，为明星产品赋予“提升自信”“表达个性”等额外价值，才可以在一定程度上完成真正意义上的品牌打造。
前泡泡玛特CMO加入珀莱雅，最大的意义不是“营销更强”，而是让珀莱雅从卖功效走向卖文化、卖情绪、卖价值观，这也将决定国货美妆行业未来能否真正诞生国民级品牌。
作为前天猫美妆总经理，古迈除了拥有丰富的电商经验，还曾任职于联合利华、雅诗兰黛、LVMH，曾任贝玲妃和馥蕾诗fresh中国区品牌总经理。
其中，张舸于2024年中上任相宜本草CEO，接替俞巍。此前，张舸拥有快消行业的多年从业经验，此前在金光集团APP（中国）生活纸事业部担任CEO，擅长整合营销、战略规划以及企业管理。
尽管人事变动频发，但相宜本草2025年在市场、研发端的动作依旧不减。8月，相宜本草官宣面膜代言人张凌赫，并与张凌赫联合打造面膜礼盒，产品一经上线月，相宜本草研究课题《通过激活关键酶NAMPT促进细胞的能量代谢，延缓皮肤老化》入选了2025IFSCC国际顶尖Podium学术演讲，成为其在抗老领域的标志性成果。
这项人事变动的背景是：2025年上半年，资生堂将中国业务与旅游零售业务合并，旨在“灵活应对多变的市场环境”和“最大限度地创造以消费者为中心的价值”。
4月，有新闻媒体报道称欧莱雅中国旅游零售部门将裁员，比例或达50%。欧莱雅中国随后向化妆品报回复称：此前报道中提及受影响员工的比例有误，并表示欧莱雅旅游零售业务正积极地推进转型。
这些围绕旅游零售渠道的种种调整，是美妆巨头们面对渠道冲突与市场疲软的一次关键整合，其成败将检验各家公司能否建立起更统一、更敏捷的运营体系。
根据丝芙兰联营企业上海家化年报，2024年丝芙兰（上海）营收59.15亿元，净亏损5.1亿元；丝芙兰（北京）营收12.25亿元，净亏损1.36亿元，两公司合计收入71.4亿元，同比下降19%。
2025年3月，多家新闻媒体报道称，丝芙兰全球CEO Guillaume Motte已亲自负责其中国业务。变化也随之发生：在市场端，丝芙兰开始放下高端身段，转向了更贴近中国市场的选品策略。
全球最高负责人直接接管中国业务，并快速引入一系列本土品牌，某一些程度上意味着丝芙兰在华策略已从“全球标准输出”急转为彻底的本土化自救。
谢莱什·杰朱里卡于1989年加入宝洁，2021年成为宝洁首席运营官，任内推动了组织架构扁平化、业务精简及供应链数字化转型。
近年来，在中国市场，宝洁正展现出更强的本土化能力。例如，2025年进博会期间，基于对中国消费者受头屑困扰的市场洞察，宝洁展出了首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水。
2025年第三季度，联合利华中国市场基础销售增长了低个位数，主要得益于更聚焦、定制化的市场策略和产品组合高端化。
除市场策略转向外，在中国市场，联合利华正加码AI领域，于2025年推出由其中国研发团队主导开发的“AI for Science”创新平台。借助该平台的AI模型，联合利华将原本需耗时数年的分子筛选与验证流程，成功压缩至数月内，显著加快了日化产品新成分的开发节奏。
据了解，李善珠在全球美妆行业拥有30多年经验，职业生涯大部分时间都在欧莱雅度过。她最初就任于欧莱雅韩国的公关和企业传播部门，在任期间推动了科颜氏品牌在韩国的发展，韩国成为仅次于美国的科颜氏第二大市场。
2025年上半年LG生活健康美容部门销售额同比减少11.5%，盈利下降70%。近期，LG生活健康集团对美妆部门的免税店和百货店销售及促销人员，实施“自愿退休计划”。LG生活健康表示，此举是由于线下免税店和百货店业务逐步缩减，为应对流通环境变化而进行的人力结构优化，此次调整只覆盖韩国，暂不涉及中国市场。
加入雅诗兰黛集团前，Aude Gandon曾任雀巢全球首席营销官，主要负责全球市场及2000多个品牌的数字化转型，推动构建新运营模式，并与谷歌、Meta、亚马逊等主要平台建立战略合作。在此之前，她在谷歌担任多项高管职务，包括全球平台与生态系统董事总经理，负责推动五大洲的品牌整合战略。
其中，全球科学睡眠顾问由加州大学伯克利分校神经科学与心理学教授、睡眠科学领域权威专家Matthew Walker担任，雅诗兰黛集团在声明中强调，Matthew Walker博士的专业相关知识将深化品牌在夜间护肤领域的研究与创新，同时借助全球睡眠健康运动的契机，向消费者科普睡眠与健康之间的重要联系。
2025年美妆行业密集的高管变动，本质上都在回答一个问题：增长从何而来？答案或许已经写在人事布局中：向内，要技术与效率；向外，要新市场与新人群。
人事变动是战略的先声。当新一批管理者陆续就位，美妆行业新维度的竞争正拉开序幕。